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2018-07-30 22:35:32 来源:上证报APP·中国证券网 作者:周鲁

  中国证券网讯  美克家居于7月30日发布2018半年度业绩报告,上半年,美克家居实现营业收入25.26亿元,较上年同期增长40.50%,实现归属于母公司净利润2.06亿元,较上年同期增长35.51%。
  美克家居表示,得益于公司多年来实行多品牌战略,品牌渠道拓展、店面升级、产品创新迭代、智能制造以及供应链整合等“上半场”的投入,前期积累的大量增长势能正在逐渐释放。与此同时,2018年公司建设充分发挥员工创造力的赋能型组织,加大绩效激励改革力度,变革流程效率,通过开展清单革命聚焦痛点问题改善,依托绿色数字化供应链体系,实现了业务的快速增长。

  品牌渠道协同提振收入 高效数字化精准

  2018年,公司通过实施美克家居生态战略,创新商业模式,构建软装设计平台和生活方式艺术体验平台,形成美克家居生态链。公司旗下拥有美克美家、A.R.T.、A.R.T.西区、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome,以及国外品牌Jonathan Charles和Rowe等品牌,通过多品牌、多品类、多渠道的战略推进,致力于覆盖不同消费人群,进行差异化品牌定位管理,数字化精准,阶梯发力使各品牌都取得了良好的增长。
  品牌方面,上半年美克美家通过整合策略、强化销售管理,其中冠名《朗读者》第二季、赞助《歌手》等热门电视节目,迅速提升品牌影响力;提升软装销售能力,加强上下游硬装公司的合作,实现业绩稳中有进。
  此外,上半年美克家居以“透过数字化实现精准引流”为目标,与腾讯开展深度合作。作为腾讯在智慧零售战略中的KA(重要客户)级客户,公司充分利用腾讯在社交领域的大数据优势、腾讯云的数据分析优势、腾讯社交媒体的触达优势,同时结合公司多年来在家居零售历程中积累的大量消费者风格偏好、交易方式等数据,实现对整个用户生命周期的高效连接,并将其价值最大化。
  美克家居A.R.T.品牌增长态势明显。上半年,公司加强对A.R.T.加盟商生命周期管理,完成了第一轮加盟商更替,并通过推进主题活动落地、开展加盟商门店星级评比及积极开拓样板间的渠道销售,各项举措推动了销售业绩的大幅提升。至2018年6月末,共有直营店8家,加盟店117家,分布于100个城市,总面积超过96,000平方米。

  并购海外高端家居品牌 打造全球化供应链

  上半年,公司制造基地以客户为中心,精准服务销售前端,依托VF多工厂联合管理精益项目,梳理现有生产流程制度并进行优化,提升生产效率与产能,打造供应链一体化。
  为了构建高效的全球化供应链服务能力,2018年1月,美克家居发布公告,以约合1.95亿元收购了越南高端家具和装饰品制造知名企业M.U.S.T.公司60%股权,和美国有着超过70年历史的高端定制沙发品牌Rowe公司100%的股权。此次收购有望强化美克家居供应链能力,有利于公司全球资源合理配置,充分产生协同效应。据了解,该收购项目已经完成交割,越南M.U.S.T.及Rowe公司已纳入当期美克家居财务报表范围。财报显示,2018年上半年,公司国际业务客户资源与品牌协同效应开始彰显实力,国际批发业务同比实现了44%的快速增长,并表后为美克家居半年度业绩锦上添花。
  如果说品牌、外延式并购是企业经营的外在驱动力,那么研发能力便是企业内生增长的重要一环。美克家居以艺术为DNA,专注于生活方式的设计与整合,拥有国家级工业设计中心,鼓励创新,加大研发投入。2018年上半年,美克家居旗下各品牌推出多款新品,包含A.R.T.晶粹系列新品、恣在家新品地毯、餐桌等。公司加大新品引入量级,丰富软装产品,引入户外家具,保持两季新品上新,充分体现美克家居深厚的设计研发能力。
  美克家居表示,下半年,公司将继续以“增长”作为唯一核心目标,围绕销售收入、利润和资产效率提升,在智慧零售与精准、渠道拓展、强化品牌内容传播、定制价值链布局、试行合伙人激励机制等多方面着手,构建软装设计平台和生活方式艺术体验平台,为客户打造一站式生活方式的极致体验。(周鲁)